ОТЗЫВ О КУРСЕ: [Василий Эсманов] Коммуникация брендов: с кем и как разговаривает реклама
Здравствуйте.
Мы продолжаем новую рубрику на сайте — «Отзывы о курсах«. Периодически наш редактор будет изучать некоторые материалы и писать свое объективное мнение о том или ином материале. Вы также можете высказаться о том или ином материале в комментариях.
Пятнадцатый курс, который мы разобрали — это «[Василий Эсманов] Коммуникация брендов: с кем и как разговаривает реклама»
Материал доступен для скачивания на форуме. Если материал удалят — отзыв все равно останется.
Пунктуация редактора сохранена.
Читать отзыв:
Автор курса, Василий Эсманов, приложил руку к созданию таких проектов, как: издательский дом «Look At Media», сайт о молодежной и визуальной культуре «Look At Me», городскую газету в интернете «The Village», онлайн-журнал «FurFur», проект о предпринимателях нового типа «Hopes&Fears» и сайт для современных российских женщин «Wonderzine». С 2017 года он консультировал крупные сервисы (Яндекс, Самокат, TimePad) на предмет создания истории бренда и правильной коммуникаций с потребителями компаний.
Как мы видим, Василий является сильным практиком, а любые материалы от практика всегда имеют ценность. В своем, как сам автор его назвал, мини-интенсиве «Коммуникация брендов: с кем и как разговаривает реклама», Василий рассказывает и показывает на конкретных примерах, как мировые и российские бренды коммуницируют с их потребителями, какие ошибки они совершают, и как правильно создать полноценную и захватывающую историю, которая продает. Курс является узконаправленным, вводным материалом в области рекламы и ее связи со сторителлингом.
Курс состоит из 3 уроков, длительность каждого около 1 часа 15 минут. Первые 2 урока содержат больше теоретическую часть, третий урок полностью отведен под практическое занятие. Каждый из уроков содержит домашнее задание. Очень ценно, что Василий дает обратную связь по каждому из выполненных заданий в прямом эфире.
Василий рассказывает, как он и другие бренды применяют навыки сторителлинга для создания эффективной рекламы, а из нее и полноценной рекламной кампании. Нас проводят шаг за шагом от общих и психологических вопросов к алгоритму создания своего бренда и продающей рекламы. Каждый из шагов подробно комментируется и детально рассматривается на последних примерах из мира рекламы.
Краткое изложение курса:
Изначально, нужно определить роли и сценарии:
- На кого направлена реклама?
- Что она говорит?
Для полноценного вовлечения аудитории необходимо учесть все пункты из круга героя:
Русская реклама говорит про себя, а не про клиента.
В рекламе должна быть понятна одна из основных потребностей клиента:
- Потребности Маслоу (Важно! — Нет иерархии, не пирамида)
- Генри Мюррей
- Ричард Эрскин. Потребности: первичные (функциональные), вторичные (социальные).
8 базовых потребностей в отношениях:
- Потребность в безопасности (не быть высмеянным, оскорбленным) (смерть в рамках социума)
- Потребность в признании (валидация) (включение/не включение в соц. группу)
- Потребность в старшем
- Потребность во влиянии
- Потребность в разделении опыта (наличие общего)
- Потребность в самоопределении (наличие своего)
- Потребность в инициативе от другого
- Потребность в выражении чувств
Список рекомендуемой литературы:
- «Внутренний рассказчик. Как наука о мозге помогает сочинять захватывающие истории.»
- Кэмпбелл «Тысячеликий герой»
- «Into the woods. 5 stories structure»
- «Игры, в которые играют люди»
Заключение:
Курс строго рекомендуется к просмотру для:
- Сторителлеров
- Маркетологов
- Владельцев бизнеса
Спасибо за внимание.


0 комментариев