ОТЗЫВ О КУРСЕ: [Василий Эсманов] Коммуникация брендов: с кем и как разговаривает реклама

Здравствуйте.

Мы продолжаем новую рубрику на сайте — «Отзывы о курсах«. Периодически наш редактор будет изучать некоторые материалы и писать свое объективное мнение о том или ином материале. Вы также можете высказаться о том или ином материале в комментариях.

Пятнадцатый курс, который мы разобрали — это «[Василий Эсманов] Коммуникация брендов: с кем и как разговаривает реклама»

Материал доступен для скачивания на форуме. Если материал удалят — отзыв все равно останется.

Пунктуация редактора сохранена.

Читать отзыв:

Автор курса, Василий Эсманов, приложил руку к созданию таких проектов, как: издательский дом «Look At Media», сайт о молодежной и визуальной культуре «Look At Me», городскую газету в интернете «The Village», онлайн-журнал «FurFur», проект о предпринимателях нового типа «Hopes&Fears» и сайт для современных российских женщин «Wonderzine». С 2017 года он консультировал крупные сервисы (Яндекс, Самокат, TimePad) на предмет создания истории бренда и правильной коммуникаций с потребителями компаний.

Как мы видим, Василий является сильным практиком, а любые материалы от практика всегда имеют ценность. В своем, как сам автор его назвал, мини-интенсиве «Коммуникация брендов: с кем и как разговаривает реклама», Василий рассказывает и показывает на конкретных примерах, как мировые и российские бренды коммуницируют с их потребителями, какие ошибки они совершают, и как правильно создать полноценную и захватывающую историю, которая продает. Курс является узконаправленным, вводным материалом в области рекламы и ее связи со сторителлингом.

Курс состоит из 3 уроков, длительность каждого около 1 часа 15 минут. Первые 2 урока содержат больше теоретическую часть, третий урок полностью отведен под практическое занятие. Каждый из уроков содержит домашнее задание. Очень ценно, что Василий дает обратную связь по каждому из выполненных заданий в прямом эфире.

Василий рассказывает, как он и другие бренды применяют навыки сторителлинга для создания эффективной рекламы, а из нее и полноценной рекламной кампании. Нас проводят шаг за шагом от общих и психологических вопросов к алгоритму создания своего бренда и продающей рекламы. Каждый из шагов подробно комментируется и детально рассматривается на последних примерах из мира рекламы.

Краткое изложение курса:

Изначально, нужно определить роли и сценарии:

• На кого направлена реклама?
• Что она говорит?

Для полноценного вовлечения аудитории необходимо учесть все пункты из круга героя:

Русская реклама говорит про себя, а не про клиента.

В рекламе должна быть понятна одна из основных потребностей клиента:

• Потребности Маслоу (Важно! — Нет иерархии, не пирамида)
• Генри Мюррей
• Ричард Эрскин. Потребности: первичные (функциональные), вторичные (социальные).

8 базовых потребностей в отношениях:

• Потребность в безопасности (не быть высмеянным, оскорбленным) (смерть в рамках социума)
• Потребность в признании (валидация) (включение/не включение в соц. группу)
• Потребность в старшем
• Потребность во влиянии
• Потребность в разделении опыта (наличие общего)
• Потребность в самоопределении (наличие своего)
• Потребность в инициативе от другого
• Потребность в выражении чувств

Список рекомендуемой литературы:

• «Внутренний рассказчик. Как наука о мозге помогает сочинять захватывающие истории.»
• Кэмпбелл «Тысячеликий герой»
• «Into the woods. 5 stories structure»
• «Игры, в которые играют люди»

Заключение:

Курс строго рекомендуется к просмотру для:

• Сторителлеров
• Маркетологов
• Владельцев бизнеса

Спасибо за внимание.